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FashionTech: Cuando la moda y la tecnología se combinan

El descubrimiento de nuevas tecnologías más potentes, más precisas y más innovadoras está cambiando toda la sociedad en la que vivimos. Incluso el sector de la moda y el lujo está sucumbiendo lentamente a la misma.

Fashion Tech es la alianza de la moda y la tecnología. Es la llegada de los NFT lo que ha permitido que este entorno ultratecnológico venga a bailar con el sector de la moda que antes estaba reservado a una élite. Desde Chanel, que empieza a caminar con robots, pasando por la ropa conectada de Google en colaboración con H&M, hasta las colecciones wearables que se venden como NFT, la tecnología en la moda ha dejado de ser ese concepto futurista reservado a las películas de ciencia ficción.

He aquí un rápido vistazo a las últimas noticias sobre Fashion Tech.

Si hablamos de Fashion Tech, hay muchos términos específicos que hay que conocer y entender.

  • Wearable - Los "wearables" son el conjunto de prendas de vestir o accesorios con componentes tecnológicos (chips de ordenador o electrónica avanzada) y que los hacen estar conectados. También podemos hablar de aumento en el caso de que la prenda tenga una función adicional al modelo original.
  • Textiles inteligentes - Son, como su nombre indica, textiles inteligentes, suelen ser programables y pueden cumplir varias funciones (sensores térmicos, sensores cardíacos...)
  • Impresión 3D - Se trata de un objeto o tejido impreso en 3D, la impresión 3D está muy presente en FashionTech.
  • NFT Wearable - Se trata de una colección de objetos de moda digital NFT, pueden ser un objeto para su avatar virtual, o incluso un objeto en realidad aumentada.

La generación "Z", el primer objetivo de la Fashion Tech

No es de extrañar que la Fashion Tech se dirija a las generaciones más jóvenes, aquellas que han evolucionado en un entorno en el que lo digital es una parte integral de la sociedad, los principales objetivos del mercado suelen ser jóvenes ultraconectados para los que los ordenadores, el blockchain o la IA, forman parte por completo de sus vidas.

Atentos a las últimas tendencias e innovaciones tecnológicas, son especialmente sensibles a la Fashion Tech.

Lil Miquela, una influencer de Instagram totalmente virtual, designada gracias a las herramientas tecnológicas que utilizan el 3D, su cuenta cuenta cuenta ahora con más de 1,5 millones de seguidores. Extremadamente popular entre las generaciones más jóvenes, ahora trabaja con grandes marcas, e incluso es patrocinada, como una verdadera influencer "humana".

Blockchain, NFT y tecnología de la moda

Mediante el uso de blockchain, los diferentes proyectos consiguen integrar los códigos del mundo del arte al de la moda.

Así, algunas colecciones de NFT wearables se convierten en verdaderas obras de arte con el tiempo, The Fabricant, una empresa holandesa fue pionera en la digitalización de sus colecciones.
Es esta empresa la que por primera vez había vendido un vestido virtual, Iridescence, por la modesta suma de 9.500 dólares.

Otro proyecto, esta vez francés, Inrift. Este proyecto lleva sus ambiciones aún más lejos y acaba de realizar su primera entrega de NFT en el flujo de la cadena de bloques, y de paso ha firmado una asociación con el Gran Premio de Francia de Fórmula 1.
El concepto aquí es vincular una prenda física a una virtual, en forma de NFT, de modo que los propietarios de la NFT podrían en un futuro próximo, recuperar un producto de edición limitada en las tiendas de las marcas asociadas, en otras palabras, una "NFT Phygital".

La experiencia del cliente es lo primero

La experiencia del cliente se ha convertido en la primera preocupación de las grandes marcas de moda, por lo que en los últimos años se han imaginado verdaderos avances y mejoras para satisfacer las necesidades de unos clientes cada vez más conectados y más preocupados por su imagen, su avatar incluido.

Los ingenieros de Fashion Tech han dado un giro de 180 grados y han llegado a la conclusión de que la utilidad de la ropa y los accesorios está en el centro de las preocupaciones de los clientes. Por ello, las grandes marcas de moda han comercializado productos que facilitan la vida de los clientes.

Por ejemplo, las zapatillas con cordón automático comercializadas por Nike, la camiseta conectada "clicshirt" que recoge los datos de tu cuerpo (ECG en tiempo real, variabilidad de la frecuencia cardíaca, ritmo de fatiga, velocidad, distancia, mapa del recorrido, detector de caídas, etc.) durante tus sesiones deportivas y te ayuda a optimizarlas o la billetera "Hbutler" que te permite recargar tu smartphone.

Fashion Tech también permite una personalización total de cada pieza, de modo que el cliente puede tener la prenda que se le parezca. Es el caso, por ejemplo, de la marca H&M, que gracias a la recopilación de datos sobre tus gustos y tus necesidades te propone crear prendas totalmente personalizadas según tus propios gustos.

Conclusión:

El Fashion Tech se ha convertido en un medio influyente, donde las más grandes marcas de moda quieren posicionarse ante la competencia, por lo que no hemos terminado con la integración de la gran marca en el Metaverso, y aún más prometedor no hemos terminado de innovar en la utilidad de nuestra ropa, las grandes marcas tecnológicas también están entrando en la carrera y pronto más allá de la calidez y el estilo nuestra ropa nos servirá quizás mucho más?

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